Desafio

Marcas com forte herança costumam carregar uma riqueza simbólica muito grande, mas nem sempre essa força está refletida na forma como se apresentam comercialmente. No caso do Café Rama Rica, era preciso traduzir tradição, regionalidade e história familiar em uma comunicação mais sofisticada, sem perder autenticidade.

Ao mesmo tempo, o projeto precisava atender frentes distintas. A apresentação principal seria usada em negociações voltadas ao mercado externo, enquanto um folheto comercial deveria apoiar conversas com supermercados e canais de distribuição. Era necessário, portanto, construir materiais com clareza, unidade e flexibilidade, capazes de valorizar a marca em diferentes escalas de relacionamento comercial.

A Estratégia

A construção do projeto partiu de uma imersão na origem da marca, em sua história e nos elementos que sustentam sua credibilidade. A partir disso, organizamos uma estrutura capaz de transformar esse repertório em linguagem verbal, visual e comercial.

A estratégia foi conectar essência e mercado. Em vez de romantizar a narrativa, buscamos dar forma a uma apresentação mais verdadeira, com equilíbrio entre sensibilidade, clareza e argumentação comercial. Isso permitiu que o Café Rama Rica se apresentasse com mais força institucional, sem perder o vínculo com sua tradição.

Solução Criativa

Para responder a esse desafio, desenvolvemos um conjunto de materiais e definições que fortaleceram a apresentação da marca em diferentes níveis. A apresentação comercial foi pensada como peça central da entrega, construída para sustentar negociações mais estratégicas, inclusive em contextos internacionais. Paralelamente, criamos um folheto comercial com a mesma coerência narrativa e visual, direcionado à venda e distribuição do café para supermercados.

Também refinamos elementos importantes da identidade já existente. Criamos variações de logotipo que antes não existiam, melhoramos a leitura do texto do logo, desenvolvemos um slogan e organizamos um brand kit com seleção de fontes e cores alinhadas aos materiais de embalagem já existentes, mas que ainda não eram explorados de forma consistente na comunicação da empresa.

Outro eixo importante do projeto foi a direção de arte para geração de imagens com IA. Desenvolvemos inúmeras imagens com sensibilidade editorial e coerência estética, ampliando a narrativa visual da marca sem romper com sua verdade. Assim, o projeto ganhou repertório visual suficiente para sustentar a apresentação institucional e futuras aplicações de campanha.

Resultados

O projeto entregou ao Café Rama Rica uma forma mais madura, clara e valorizada de se apresentar ao mercado. A marca passou a contar com uma apresentação comercial capaz de sustentar negociações mais estratégicas, além de um material complementar voltado à distribuição em supermercados e outros canais de venda.

Ao mesmo tempo, o refinamento da identidade, a organização do brand kit e a construção da narrativa visual criaram uma base mais consistente para a comunicação da empresa. Com isso, o Café Rama Rica ganhou mais unidade, mais percepção de valor e uma apresentação capaz de conectar tradição, qualidade e ambição comercial em uma mesma direção.