Case de Marca e Linha de Embalagens
Entre sabor, apresentação e posicionamento: Reserva do Chef
Um projeto desenvolvido para transformar a apresentação da Reserva do Chef em uma marca mais coerente, atrativa e preparada para se destacar por meio de identidade, materiais de comunicação e percepção de valor.
Uma marca criada para despertar apetite e percepção de valor
// RESERVA DO CHEF CULTIVO PROTEGIDO
Serviços
Criação da marca
Naming da linha premium
Identidade visual
Sistema de embalagens
Mascotes da linha principal
Arquitetura entre linhas
Segmento
Alimentos In Natura
Ano
2019
A Reserva do Chef nasceu com o potencial de ocupar um espaço mais valorizado dentro do universo gastronômico, mas precisava de uma apresentação capaz de traduzir melhor sua proposta, seu apelo e sua personalidade. Em categorias ligadas a alimento, experiência e consumo, a forma como a marca se apresenta influencia diretamente sua percepção de qualidade e desejo.
Nosso trabalho foi estruturar essa presença com mais clareza e consistência, organizando a comunicação da marca de maneira mais estratégica. A proposta foi fortalecer sua imagem, ampliar seu valor percebido e criar uma base visual e narrativa mais alinhada ao universo premium e gastronômico que a marca busca representar.
Desafio
Criar uma marca do zero exige transformar intenção em percepção. No caso da Reserva do Chef, o desafio era construir uma identidade que traduzisse a visão da nova equipe de marketing e, ao mesmo tempo, funcionasse de maneira prática e atrativa no universo do hortifruti.
Era necessário desenvolver uma marca com personalidade, proximidade e apelo comercial, sem perder organização e coerência. Além disso, o projeto precisava resolver duas frentes distintas dentro do mesmo sistema: uma linha principal, com mascotes pensados para aproximar a marca dos clientes, e uma linha premium, Grand Reserva do Chef, que exigia uma leitura mais sofisticada e valorizada.
A Estratégia
A estratégia do projeto partiu da criação de uma marca capaz de unir simpatia, diferenciação e valor de apresentação. Em vez de seguir apenas uma linguagem técnica ou genérica para produtos hortícolas, buscamos construir um universo de marca mais memorável, com elementos capazes de gerar identificação e destacar a linha no ponto de venda.
Os mascotes tiveram papel importante nessa construção, ajudando a dar personalidade à Reserva do Chef e a criar uma comunicação mais próxima e reconhecível. Ao mesmo tempo, desenvolvemos a Grand Reserva do Chef como uma extensão premium da marca, preservando coerência com o sistema principal, mas com uma leitura mais refinada, pensada para reforçar valor percebido e diferenciação.
Solução Criativa
A solução criativa foi construída a partir de um sistema de marca flexível, capaz de comportar diferentes linhas e níveis de posicionamento. Criamos a Reserva do Chef como uma marca nova, com identidade própria e forte apelo visual, e desenvolvemos sua aplicação principal nas embalagens, que se tornaram o eixo central do projeto.
A linha Reserva do Chef foi estruturada com mascotes como recurso de aproximação e simpatia, ajudando a construir reconhecimento e personalidade. Já a Grand Reserva do Chef foi criada como uma derivação premium, com linguagem visual mais sofisticada e foco em reforçar a percepção de qualidade e exclusividade.
O resultado foi um sistema de embalagens e identidade que organiza a comunicação da marca, aumenta sua força visual e cria diferenciação entre linhas sem perder unidade.
Resultados
O projeto deu origem a uma marca nova, com identidade clara e presença visual pensada para performar especialmente no universo das embalagens. A Reserva do Chef passou a contar com uma apresentação mais proprietária, memorável e comercialmente atrativa, enquanto a Grand Reserva do Chef ampliou o sistema da marca com uma camada premium mais valorizada.
Ao estruturar a marca desde o início e transformar as embalagens em um ativo central de comunicação, o projeto fortaleceu a percepção de valor da linha, ampliou sua diferenciação e criou uma base visual mais sólida para sustentar crescimento e reconhecimento no mercado.
Na Agrilife, acreditamos que uma marca nova precisa nascer com clareza, presença e capacidade de se destacar desde o primeiro contato. O projeto da Reserva do Chef mostra como conceito, identidade e embalagem podem trabalhar juntos para transformar uma nova proposta em uma marca mais desejável, reconhecível e competitiva.
